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Portfólio ARUBA
De criação de marca a rebranding. De campanhas editoriais a presença digital. Aqui reunimos projetos que posicionam marcas com propósito e direção. Cada trabalho é resultado de uma construção feita sob medida, onde branding, marketing e performance se encontram para transformar identidade em percepção e presença em valor.
Murano Joias | Black Friday com pré-aquecimento de lançamento
Visão do projeto
A Murano Joias tinha a ambição de capturar o pico de demanda da Black Friday e, ao mesmo tempo, sustentar o desejo por uma coleção que seria lançada praticamente no mesmo calendário da data. A Aruba conduziu o conceito e a estratégia de campanha, desenhando um storytelling que conectasse as duas ações de forma orgânica e convertesse tráfego em intenção de compra, sem “quebrar” a narrativa da marca.
Desafio
O risco central era dividir a atenção do público entre duas mensagens comerciais em uma janela curta e altamente competitiva. Além disso, qualquer discrepância visual ou narrativa entre Black Friday e lançamento poderia reduzir retenção, aumentar fricção e desperdiçar parte do tráfego de mídia paga.
Estratégia e conceito criativo
No conceito criativo, o jogo de xadrez foi o ponto de partida que guiou toda a estratégia. A referência não entrou como uma metáfora literal de “peças” associadas às joias, mas como um código para traduzir o mood da marca: estratégica, enérgica e precisa. Isso reforça um princípio central de branding: é possível materializar a essência de uma marca por meio de códigos visuais consistentes e, mesmo quando um conceito já existe no imaginário coletivo (afinal, tudo se co-cria), ainda há espaço para autoria quando a execução é orientada pela personalidade e pela linguagem próprias da marca.
A grande jogada foi introduzir o conceito antes de revelar a coleção. Em vez de anunciar imediatamente as novas peças, usamos o universo visual de Xeque-Mate para vender durante a Black Friday sem evidenciar o lançamento, enquanto já plantávamos o storytelling. Essa escolha permitiu vender o conceito antes do produto, criando continuidade e tornando a transição de narrativa natural. Quando o lançamento entrou em cena, ele não apareceu como uma quebra, mas como o desfecho: a última jogada. Assim, a coleção “Xeque-Mate: Duelo de Banhos”, com mix de ouro e prata, foi apresentada como consequência inevitável de uma história que a audiência já estava vivendo.
Storytelling em 3 atos (antecipação)
A campanha foi construída como uma narrativa seriada, com três vídeos conceituais, cada um desempenhando um papel específico na escalada de curiosidade e urgência, até a abertura da oferta por três dias.
Ato 1. Descoberta
Um panfleto é “deixado” propositalmente no elevador. Uma Murano Lover o deixa cair; a outra pessoa pega o papel e descobre a oferta.
Ato 2. Propagação
A “notícia” é tão forte que a personagem passa a colar os panfletos em diferentes lugares, amplificando o senso de burburinho e inevitabilidade.
Ato 3. Convite e contagem regressiva
Os “convidados”, já impactados pelos panfletos, aparecem chegando e o ponto de virada acontece no olho mágico da porta com a mensagem “é amanhã”.
Desdobramento editorial
Após os três atos, a comunicação entrou no ritmo de publicações com calendário editorial, mantendo o conceito visual e reforçando a campanha com uma linha criativa inspirada em tabuleiro de xadrez, garantindo consistência, reconhecimento e continuidade de atenção ao longo do período.
Produção e direção de captação
O shooting foi realizado em Itapema, SC, no showroom da marca, com presença in loco para direção do ensaio e condução da captação da campanha, assegurando fidelidade estética e narrativa ao conceito aprovado.
Entregáveis (escopo Aruba)
Conceito criativo e narrativa de campanha.
Estratégia de vendas e plano de aquecimento.
Roteirização e direção estratégica de 3 vídeos conceito (storytelling em atos).
Calendário editorial e amarração visual para as publicações do período, conectado à campanha e ao lançamento.
Mas você deve estar se perguntando: onde a marca chegou em resultados?
No maior recorde de vendas da marca em quase 4 anos. Em 3 dias, a campanha atingiu R$ 1,015 milhão em vendas, com crescimento de 160% no total de vendas. Foram 2,34 mil pedidos, com alta de 119%, e taxa de conversão de 1,44%, com aumento de 35%.
É claro que nós não fomos responsáveis por esse resultado sozinhos, e nem queremos induzir essa leitura. Isso só foi possível porque a marca já tinha dois territórios muito bem estruturados: território de marca (público validado e aquecido, com mídia paga e marketing de influência trabalhando de forma consistente) e território de comunicação (perfil estruturado com branding e mensagens claras de diferenciais). Quando esses territórios são alimentados com o tempo, acontece o óbvio que muita gente ignora: o público passa a esperar por uma oferta para ter a “oportunidade” de comprar.
Foi isso que tornou a marca irresistível no momento em que entrou a oferta, somada a um mix de produtos realmente desejo.
Também temos métricas do período:
Alcance (+22,78%).
Interações (+160,21%).
Curtidas (+110,82%).
Salvamentos (+134,63%).
Comentários (+556,64%).
Compartilhamentos (+179,02%).
A Murano Joias tinha a ambição de capturar o pico de demanda da Black Friday e, ao mesmo tempo, sustentar o desejo por uma coleção que seria lançada praticamente no mesmo calendário da data. A Aruba conduziu o conceito e a estratégia de campanha, desenhando um storytelling que conectasse as duas ações de forma orgânica e convertesse tráfego em intenção de compra, sem “quebrar” a narrativa da marca.
Desafio
O risco central era dividir a atenção do público entre duas mensagens comerciais em uma janela curta e altamente competitiva. Além disso, qualquer discrepância visual ou narrativa entre Black Friday e lançamento poderia reduzir retenção, aumentar fricção e desperdiçar parte do tráfego de mídia paga.
Estratégia e conceito criativo
No conceito criativo, o jogo de xadrez foi o ponto de partida que guiou toda a estratégia. A referência não entrou como uma metáfora literal de “peças” associadas às joias, mas como um código para traduzir o mood da marca: estratégica, enérgica e precisa. Isso reforça um princípio central de branding: é possível materializar a essência de uma marca por meio de códigos visuais consistentes e, mesmo quando um conceito já existe no imaginário coletivo (afinal, tudo se co-cria), ainda há espaço para autoria quando a execução é orientada pela personalidade e pela linguagem próprias da marca.
A grande jogada foi introduzir o conceito antes de revelar a coleção. Em vez de anunciar imediatamente as novas peças, usamos o universo visual de Xeque-Mate para vender durante a Black Friday sem evidenciar o lançamento, enquanto já plantávamos o storytelling. Essa escolha permitiu vender o conceito antes do produto, criando continuidade e tornando a transição de narrativa natural. Quando o lançamento entrou em cena, ele não apareceu como uma quebra, mas como o desfecho: a última jogada. Assim, a coleção “Xeque-Mate: Duelo de Banhos”, com mix de ouro e prata, foi apresentada como consequência inevitável de uma história que a audiência já estava vivendo.
Storytelling em 3 atos (antecipação)
A campanha foi construída como uma narrativa seriada, com três vídeos conceituais, cada um desempenhando um papel específico na escalada de curiosidade e urgência, até a abertura da oferta por três dias.
Ato 1. Descoberta
Um panfleto é “deixado” propositalmente no elevador. Uma Murano Lover o deixa cair; a outra pessoa pega o papel e descobre a oferta.
Ato 2. Propagação
A “notícia” é tão forte que a personagem passa a colar os panfletos em diferentes lugares, amplificando o senso de burburinho e inevitabilidade.
Ato 3. Convite e contagem regressiva
Os “convidados”, já impactados pelos panfletos, aparecem chegando e o ponto de virada acontece no olho mágico da porta com a mensagem “é amanhã”.
Desdobramento editorial
Após os três atos, a comunicação entrou no ritmo de publicações com calendário editorial, mantendo o conceito visual e reforçando a campanha com uma linha criativa inspirada em tabuleiro de xadrez, garantindo consistência, reconhecimento e continuidade de atenção ao longo do período.
Produção e direção de captação
O shooting foi realizado em Itapema, SC, no showroom da marca, com presença in loco para direção do ensaio e condução da captação da campanha, assegurando fidelidade estética e narrativa ao conceito aprovado.
Entregáveis (escopo Aruba)
Conceito criativo e narrativa de campanha.
Estratégia de vendas e plano de aquecimento.
Roteirização e direção estratégica de 3 vídeos conceito (storytelling em atos).
Calendário editorial e amarração visual para as publicações do período, conectado à campanha e ao lançamento.
Mas você deve estar se perguntando: onde a marca chegou em resultados?
No maior recorde de vendas da marca em quase 4 anos. Em 3 dias, a campanha atingiu R$ 1,015 milhão em vendas, com crescimento de 160% no total de vendas. Foram 2,34 mil pedidos, com alta de 119%, e taxa de conversão de 1,44%, com aumento de 35%.
É claro que nós não fomos responsáveis por esse resultado sozinhos, e nem queremos induzir essa leitura. Isso só foi possível porque a marca já tinha dois territórios muito bem estruturados: território de marca (público validado e aquecido, com mídia paga e marketing de influência trabalhando de forma consistente) e território de comunicação (perfil estruturado com branding e mensagens claras de diferenciais). Quando esses territórios são alimentados com o tempo, acontece o óbvio que muita gente ignora: o público passa a esperar por uma oferta para ter a “oportunidade” de comprar.
Foi isso que tornou a marca irresistível no momento em que entrou a oferta, somada a um mix de produtos realmente desejo.
Também temos métricas do período:
Alcance (+22,78%).
Interações (+160,21%).
Curtidas (+110,82%).
Salvamentos (+134,63%).
Comentários (+556,64%).
Compartilhamentos (+179,02%).
Marca do Zero: Naming, Posicionamento, Universo e Identidade Visual — LOE
Contexto e Desafio
A LOE nasce de vínculos reais: sócios que já eram amigos — alguns, inclusive, família — e que decidiram transformar sintonia de valores em negócio. Todos viviam uma rotina de alta performance e sentiam falta de peças que entregassem luxo acessível sem abrir mão de design inteligente, sensorialidade apurada e funcionalidade invisível. Nosso desafio foi traduzir esse propósito em uma marca sólida, desejável e alinhada a um público que quer vestir-se com intenção, praticidade e sofisticação discreta.
Para ampliar o impacto, a marca já estreia com o Instituto LOE: parte do lucro de cada venda financiará projetos que promovem educação, design e autonomia criativa a jovens e crianças em situação de vulnerabilidade. Assim, cada peça sustenta não apenas estilo, mas também desenvolvimento social.
Metodologia ARUBA Aplicada
Imersão
Mapeamos referências pessoais, rotinas e aspirações dos fundadores. Identificamos um público-alvo de profissionais, criativos e empreendedores entre 23 e 55 anos, conectados à estética minimalista, conforto sensorial e consumo consciente. A imersão incluiu análise de mercado, concorrência e linguagem adotada por marcas do mesmo segmento.
Fundamento
Construímos a base estratégica da marca a partir da promessa "básica na forma, avançada na função", com pilares estruturais de design minimalista, experiência sensorial e performance invisível. A partir disso, definimos o tom de voz, território narrativo, arquétipo e pilares de conteúdo, além da promessa de valor e direcionamento de discurso para canais digitais e institucionais.
Expressão
Criamos o naming autoral LOE (LÔ-ê) e desenvolvemos a identidade visual completa, incluindo símbolo, tipografia, paleta cromática e key visuals. A linguagem visual une neutralidade sofisticada com pontos de energia. O símbolo da marca é composto por uma fusão geométrica das três letras, com estrutura arquitetônica que transmite força, ordem e sofisticação.
Presença
Desdobramos o sistema visual para aplicação em materiais físicos e digitais: etiquetas, embalagens, elementos gráficos para redes sociais e um guia de imagens com direção estética. A linguagem visual foca em luz natural, ângulos arquitetônicos e movimento real, alinhando estética à proposta funcional da marca.
Crescimento
Entregamos uma marca pronta para escalar, com posicionamento claro e diferenciação perceptível. A narrativa do Instituto LOE foi integrada de forma genuína ao DNA da marca, estruturada para gerar valor social real sem soar promocional. A base construída oferece solidez para comunicação, expansão e construção de autoridade no segmento.
Serviços Prestados
• Imersão estratégica e análise de mercado
• Naming autoral
• Posicionamento e promessa de valor
• Definição de tom de voz e territórios de conteúdo
• Criação de identidade visual (símbolo, tipografia, paleta)
• Sistema visual aplicado a embalagens, tags e peças digitais
• Guia de linguagem visual e narrativa institucional
• Integração estratégica de propósito social à marca
Resultado
LOE está pronta para estrear com uma marca que combina propósito, estética e performance. Uma construção sólida desde o nome até os detalhes visuais ,desenhada para ser desejada, percebida e lembrada.
A LOE nasce de vínculos reais: sócios que já eram amigos — alguns, inclusive, família — e que decidiram transformar sintonia de valores em negócio. Todos viviam uma rotina de alta performance e sentiam falta de peças que entregassem luxo acessível sem abrir mão de design inteligente, sensorialidade apurada e funcionalidade invisível. Nosso desafio foi traduzir esse propósito em uma marca sólida, desejável e alinhada a um público que quer vestir-se com intenção, praticidade e sofisticação discreta.
Para ampliar o impacto, a marca já estreia com o Instituto LOE: parte do lucro de cada venda financiará projetos que promovem educação, design e autonomia criativa a jovens e crianças em situação de vulnerabilidade. Assim, cada peça sustenta não apenas estilo, mas também desenvolvimento social.
Metodologia ARUBA Aplicada
Imersão
Mapeamos referências pessoais, rotinas e aspirações dos fundadores. Identificamos um público-alvo de profissionais, criativos e empreendedores entre 23 e 55 anos, conectados à estética minimalista, conforto sensorial e consumo consciente. A imersão incluiu análise de mercado, concorrência e linguagem adotada por marcas do mesmo segmento.
Fundamento
Construímos a base estratégica da marca a partir da promessa "básica na forma, avançada na função", com pilares estruturais de design minimalista, experiência sensorial e performance invisível. A partir disso, definimos o tom de voz, território narrativo, arquétipo e pilares de conteúdo, além da promessa de valor e direcionamento de discurso para canais digitais e institucionais.
Expressão
Criamos o naming autoral LOE (LÔ-ê) e desenvolvemos a identidade visual completa, incluindo símbolo, tipografia, paleta cromática e key visuals. A linguagem visual une neutralidade sofisticada com pontos de energia. O símbolo da marca é composto por uma fusão geométrica das três letras, com estrutura arquitetônica que transmite força, ordem e sofisticação.
Presença
Desdobramos o sistema visual para aplicação em materiais físicos e digitais: etiquetas, embalagens, elementos gráficos para redes sociais e um guia de imagens com direção estética. A linguagem visual foca em luz natural, ângulos arquitetônicos e movimento real, alinhando estética à proposta funcional da marca.
Crescimento
Entregamos uma marca pronta para escalar, com posicionamento claro e diferenciação perceptível. A narrativa do Instituto LOE foi integrada de forma genuína ao DNA da marca, estruturada para gerar valor social real sem soar promocional. A base construída oferece solidez para comunicação, expansão e construção de autoridade no segmento.
Serviços Prestados
• Imersão estratégica e análise de mercado
• Naming autoral
• Posicionamento e promessa de valor
• Definição de tom de voz e territórios de conteúdo
• Criação de identidade visual (símbolo, tipografia, paleta)
• Sistema visual aplicado a embalagens, tags e peças digitais
• Guia de linguagem visual e narrativa institucional
• Integração estratégica de propósito social à marca
Resultado
LOE está pronta para estrear com uma marca que combina propósito, estética e performance. Uma construção sólida desde o nome até os detalhes visuais ,desenhada para ser desejada, percebida e lembrada.
Posicionamento Estratégico e Gestão de Conteúdo — Murano Joias
Quando a Murano chegou até a ARUBA, seu principal diferencial — ser uma marca de semijoias à prova d’água — ainda não era claramente comunicado. Nosso primeiro passo foi construir essa narrativa e posicioná-la como autoridade no segmento. Resultado: consolidamos a Murano como a número 1 em semijoias à prova d’água no Brasil.
A partir disso, conduzimos por mais de 12 meses a gestão de social media da marca, com conteúdo estratégico voltado para fortalecer percepção de valor, conectar com o público e impulsionar vendas. As entregas uniram consistência visual, copy com intenção e posicionamento aplicado em cada peça.
Também lideramos a gestão de parcerias com creators (UGC), sendo responsáveis pela curadoria dos perfis, negociação, briefing dos conteúdos e acompanhamento das entregas.
Resultados:
• +171 mil seguidores totais
• Crescimento de 21,9% no alcance geral
• 50.876 de alcance orgânico
• Alta performance de stories em vídeo
• Engajamento qualificado com o público ideal
• Retenção de base e redução nas quedas de seguidores
Este case mostra como posicionamento claro, presença estratégica e influência bem direcionada constroem marcas memoráveis no digital.
A partir disso, conduzimos por mais de 12 meses a gestão de social media da marca, com conteúdo estratégico voltado para fortalecer percepção de valor, conectar com o público e impulsionar vendas. As entregas uniram consistência visual, copy com intenção e posicionamento aplicado em cada peça.
Também lideramos a gestão de parcerias com creators (UGC), sendo responsáveis pela curadoria dos perfis, negociação, briefing dos conteúdos e acompanhamento das entregas.
Resultados:
• +171 mil seguidores totais
• Crescimento de 21,9% no alcance geral
• 50.876 de alcance orgânico
• Alta performance de stories em vídeo
• Engajamento qualificado com o público ideal
• Retenção de base e redução nas quedas de seguidores
Este case mostra como posicionamento claro, presença estratégica e influência bem direcionada constroem marcas memoráveis no digital.
Social Media Estratégico e Direção de Conteúdo — Doce Essência
A Doce Essência é uma multimarcas de moda íntima e beleza com curadoria apurada de produtos como Ana Mayer, Tree Hut e Victoria's Secret. Nosso papel foi elevar a presença digital da marca por meio de uma estratégia de conteúdo que equilibra desejo, rotina real e posicionamento de valor.
Fomos responsáveis pela gestão completa do social media da marca, com planejamento de conteúdo, calendário temático e peças pensadas para traduzir a identidade da loja de forma leve, estética e comercial. Também conduzimos a direção criativa da campanha de captação de conteúdo com creators, com foco em narrativas visuais que humanizam o uso dos produtos e estimulam conexão com o público.
Essa campanha apresentou kits de autocuidado, lingeries e acessórios em uma rotina real de beleza, com storytelling visual construído em torno de momentos de autocuidado, como o “dia de spa em casa”. A curadoria de produtos foi valorizada com composição, luz natural e linguagem afetiva, reforçando o conceito de bem-estar com estilo.
Esse trabalho combinou posicionamento emocional com estratégia de vendas, fortalecendo a percepção da marca como referência em presentes e cuidados pessoais.
Fomos responsáveis pela gestão completa do social media da marca, com planejamento de conteúdo, calendário temático e peças pensadas para traduzir a identidade da loja de forma leve, estética e comercial. Também conduzimos a direção criativa da campanha de captação de conteúdo com creators, com foco em narrativas visuais que humanizam o uso dos produtos e estimulam conexão com o público.
Essa campanha apresentou kits de autocuidado, lingeries e acessórios em uma rotina real de beleza, com storytelling visual construído em torno de momentos de autocuidado, como o “dia de spa em casa”. A curadoria de produtos foi valorizada com composição, luz natural e linguagem afetiva, reforçando o conceito de bem-estar com estilo.
Esse trabalho combinou posicionamento emocional com estratégia de vendas, fortalecendo a percepção da marca como referência em presentes e cuidados pessoais.
Campanha & Social Media Estratégico — Rsartori Brand
Para a marca autoral curitibana Rsartori Brand, desenvolvemos a campanha completa da coleção Tweed Season, com foco em criação de conteúdo estratégico e storytelling de lançamento.
Nossa atuação envolveu desde a concepção do nome e conceito da campanha até o desdobramento das narrativas em três fases: pré-lançamento, lan çamento e conversão. Unimos contexto histórico, curadoria de produto e direção de conteúdo para construir uma comunicação com estética refinada e intenção clara.
Além da campanha principal, também criamos conteúdos sazonais como o especial de Dia das Mães, protagonizado pelas fundadoras da marca — mãe e filha — reforçando conexão emocional e autenticidade. A narrativa afetiva foi combinada à curadoria de looks e experiências visuais, como o gift guide, editoriais e inspirações de decor.
Cada peça foi pensada para fortalecer o posicionamento da marca: autoral, feminina e sofisticada. Uma campanha que traduziu produto em desejo e presença digital em percepção de valor.
os principais tipos de serviços prestados no projeto da Rsartori Brand foram:
Naming e conceito de campanha
– Criação do nome “Tweed Season” e definição do posicionamento criativo da coleção.
Storytelling e direção narrativa
– Construção da narrativa da campanha em fases (pré-lançamento, lançamento e conversão), com storytelling de produto e temporada.
Criação de conteúdo estratégico
– Roteiro e curadoria de conteúdo para feed, stories e materiais editoriais com foco em valor percebido e conexão emocional.
Campanha de Dia das Mães
– Desenvolvimento de conteúdo afetivo com as fundadoras (mãe e filha), curadoria de looks e sugestões de decoração com storytelling.
Gift guide e ativações sazonais
– Criação de materiais para reforçar o lançamento no contexto do Dia das Mães, com foco em desejo e conversão.
Direção de conteúdo visual
– Apoio na construção estética do conteúdo, com curadoria de mood, narrativa de peças e styling direcionado.
Texto e copy para redes sociais
– Escrita estratégica de legendas, descrições e blocos textuais que reforçam a identidade da marca e o discurso da campanha.
Nossa atuação envolveu desde a concepção do nome e conceito da campanha até o desdobramento das narrativas em três fases: pré-lançamento, lan çamento e conversão. Unimos contexto histórico, curadoria de produto e direção de conteúdo para construir uma comunicação com estética refinada e intenção clara.
Além da campanha principal, também criamos conteúdos sazonais como o especial de Dia das Mães, protagonizado pelas fundadoras da marca — mãe e filha — reforçando conexão emocional e autenticidade. A narrativa afetiva foi combinada à curadoria de looks e experiências visuais, como o gift guide, editoriais e inspirações de decor.
Cada peça foi pensada para fortalecer o posicionamento da marca: autoral, feminina e sofisticada. Uma campanha que traduziu produto em desejo e presença digital em percepção de valor.
os principais tipos de serviços prestados no projeto da Rsartori Brand foram:
Naming e conceito de campanha
– Criação do nome “Tweed Season” e definição do posicionamento criativo da coleção.
Storytelling e direção narrativa
– Construção da narrativa da campanha em fases (pré-lançamento, lançamento e conversão), com storytelling de produto e temporada.
Criação de conteúdo estratégico
– Roteiro e curadoria de conteúdo para feed, stories e materiais editoriais com foco em valor percebido e conexão emocional.
Campanha de Dia das Mães
– Desenvolvimento de conteúdo afetivo com as fundadoras (mãe e filha), curadoria de looks e sugestões de decoração com storytelling.
Gift guide e ativações sazonais
– Criação de materiais para reforçar o lançamento no contexto do Dia das Mães, com foco em desejo e conversão.
Direção de conteúdo visual
– Apoio na construção estética do conteúdo, com curadoria de mood, narrativa de peças e styling direcionado.
Texto e copy para redes sociais
– Escrita estratégica de legendas, descrições e blocos textuais que reforçam a identidade da marca e o discurso da campanha.
Descubra o que podemos construir pela sua marca
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